腾讯广告妙思是基于混元大模型的专业广告创意AIGC平台，其最大价值在于实现”创意生产－投放流程－素材审核”的全链路打通，为广告从业者提供前所未有的效率提升。独有的审核前置机制和”灵感”功能具有显著差异化优势，专为广告场景优化，适合广告优化师、品牌营销团队和代理商使用。
一、工具概览
腾讯广告妙思是腾讯广告于2024年1月正式发布的一站式AI广告创意平台，基于腾讯混元大模型构建。该平台专为广告场景设计，旨在助力广告主和优化师在创意制作、投放流程及广告审核等环节提升效率，实现广告生产与投放的技术驱动变革。
基本信息：
- 工具名称：腾讯广告妙思（AdMuse）
- 开发公司：腾讯广告
- 发布时间：2024年1月4日
- 技术基底：腾讯混元大模型（超千亿参数规模、万亿tokens）
- 产品定位：商业内容AIGC制作与应用分发平台
核心定位与创新点： 腾讯广告妙思的独特之处在于其专为广告诉求而生的设计理念。不同于通用AI绘画工具，妙思深度理解广告场景需求，实现了”AIGC创意生产－直联投放流程－素材快速过审”的全链路打通，将广告创意生产与投放带入技术驱动时代。
技术架构： 平台采用LLM+DiT（Diffusion Transformer）的先进算法架构，基于腾讯混元大模型的强大语义理解能力，结合扩散模型的高质量图像生成技术，专门针对广告场景进行了深度优化。
二、核心功能解析
2.1 智能创意生成功能
文生图功能： 用户通过输入文本提示词，妙思能够自动生成高质量的广告素材。该功能支持中文语境优化，能够精准理解广告创意需求，生成符合品牌调性的视觉内容。
图生图功能： 基于现有图片进行创意延展，用户可以上传参考图片，AI模型迅速生成相似风格的多样化创意，实现”所见即所得”的创意复制与优化。
商品背景合成： 专为电商广告设计的功能，能够智能为商品图片匹配合适的背景环境，提升商品展示效果，让商品在视觉上更具吸引力。
2.2 高级创意工具
妙思衍生： 基于单一创意生成多样化的衍生版本，满足A/B测试和多场景投放需求。该功能特别适合需要大量素材变体的广告投放策略。
特定风格LORA： 针对游戏、IP等特定行业提供专属风格模板，能够生成高度匹配行业特色的创意素材，确保品牌一致性。
推荐创意功能： 基于平台数据分析，智能推荐当前热门的创意风格和元素，帮助广告主把握市场趋势。
2.3 独有的”灵感”功能
创意解读工具： “灵感”功能是妙思平台的独特优势，能够解读腾讯广告大盘中最受欢迎的创意内容，通过AI多模态解析能力从80多个维度洞察优质创意，为用户提供可复制学习的经验。
智能筛选： 用户可以通过行业、投放版位、比例等维度精准筛选相关灵感内容，避免在海量信息中迷失方向。
2.4 审核优化功能
审核前置： 妙思将广告审核前置到素材生产的每个阶段，包括提示词输入、底图生成、营销元素添加等环节，实现素材”秒过审”。
免授权优势： AIGC生成的虚拟真人形象素材无需提交人物肖像授权资质，既缩短了生产到投放的周期，又降低了侵权风险。
三、用户体验与反馈
3.1 界面设计与操作流程
腾讯广告妙思采用简洁专业的界面设计，针对广告从业者的工作习惯进行了深度优化。平台提供了直观的功能模块划分，用户可以快速找到所需工具，操作流程简化至”输入需求→选择参数→生成素材→一键投放”的高效链路。
3.2 效率提升表现
根据官方数据和用户反馈：
- 生产效率： 素材生产时间从传统的数小时缩短至秒级，效率提升可达100倍以上
- 审核效率： 平均审核等待时长缩短80%左右
- 投放效果： 使用妙思生成的素材在点击率方面相比传统方式可提升一倍
3.3 行业应用反馈
健康行业案例： 通过妙思的”灵感”功能和数字人口播功能，健康行业广告主能够快速产出符合行业特色的专业内容，大幅提升了内容生产效率。
微盟客户经验： 根据微盟营销客户运营中心的实际使用反馈，在合成阶段，妙思的产出效率相比人工提升至少150%以上，测新频次显著提高。
3.4 用户群体评价
优化师群体： 认为妙思是优秀的工作助理，能够显著简化工作流程，提高创意产出质量 广告主反馈： 特别赞赏审核前置功能，大幅减少了素材被拒风险 新手用户： 将妙思视为专业教科书，能够快速上手广告创意制作
四、定价策略与性价比
4.1 价格体系
腾讯广告妙思的定价策略与腾讯广告投放平台深度绑定：
平台集成： 妙思作为腾讯广告生态的重要组成部分，主要面向腾讯广告的客户群体提供服务
使用门槛： 需要开通腾讯广告账户，通过广告投放平台访问妙思功能
计费模式： 具体计费方式与广告投放消耗相关联，体现了平台一体化服务的商业模式
4.2 投资回报分析
时间成本节约： 素材制作时间从小时级缩短至分钟级，人力成本大幅降低
质量提升： AI生成素材的起量成功率、创意CTR等关键指标均优于行业平均值
风险降低： 审核前置和免授权特性显著降低了投放风险和合规成本
4.3 与独立工具对比
相比Midjourney、Stable Diffusion等独立AI绘画工具，妙思的核心优势在于：
- 场景专一： 专为广告场景优化，生成内容更符合营销需求
- 流程整合： 与投放平台无缝对接，避免了工具切换的繁琐
- 审核优势： 内置审核机制，大幅减少素材拒审风险
五、适用场景与目标人群
5.1 核心适用人群
广告优化师： 日常需要大量素材制作和投放优化的专业人员 品牌营销团队： 企业内部负责品牌推广和营销创意的团队 代理商： 为多个客户提供广告投放服务的营销代理公司 电商商家： 需要持续产出商品推广素材的电商从业者 游戏厂商： 需要大量创意素材进行买量推广的游戏公司
5.2 最佳使用场景
大规模素材需求： 需要快速产出大量创意变体进行A/B测试的场景 紧急投放需求： 时间紧迫，需要快速上线广告的应急情况 创意灵感枯竭： 传统创意思路遇到瓶颈，需要AI助力突破的情况 成本控制要求： 预算有限，需要降低创意制作成本的项目 合规风险控制： 对素材审核通过率要求较高的投放场景
5.3 行业应用优势
健康行业： 提供专业的健康内容创意和数字人口播功能 电商行业： 商品背景合成功能特别适合产品展示需求 游戏行业： 特定风格LORA能够生成符合游戏风格的推广素材 金融行业： 严格的审核机制确保素材合规性
5.4 不适合的情况
非腾讯广告用户： 平台主要服务于腾讯广告生态内的用户 高度定制化需求： 需要极其个性化创意的艺术类项目 长视频内容： 主要针对静态图片广告，视频创意能力相对有限
替代建议： 对于非腾讯广告用户，可考虑Midjourney等通用工具；对于视频需求，建议结合腾讯智影等视频制作工具。
六、竞品对比与市场地位
6.1 主要竞争对手
通用AI绘画工具：
- Midjourney： 以高质量视觉效果著称，但缺乏广告场景优化
- Stable Diffusion： 开源免费，可定制性强，但需要技术门槛
- 文心一格： 百度推出的AI绘画工具，中文支持良好
营销创意工具：
- 阿里妈妈创意中心： 阿里巴巴的广告创意平台
- 字节巨量创意： 字节跳动的广告创意工具
- 百度营销创意工具： 百度推出的营销创意解决方案
6.2 核心差异化优势
广告场景专业化： 相比通用AI绘画工具，妙思专门针对广告场景进行了深度优化，生成的内容更符合营销需求和平台规范。
全链路整合： 实现了从创意生成到投放执行的无缝对接，避免了多工具切换的复杂性。
审核前置优势： 独有的审核前置机制是其他工具难以匹敌的核心优势，大幅提升了素材通过率。
数据洞察能力： “灵感”功能基于腾讯广告大盘数据，提供了其他平台无法获得的行业洞察。
6.3 技术水平对比
中文优化： 在中文语境理解方面表现优异，相比国外工具有明显优势 生成质量： 虽然在纯艺术性方面可能不如Midjourney，但在广告实用性方面更胜一筹 功能完整性： 提供了从创意生成到投放管理的完整解决方案
6.4 市场地位与发展趋势
腾讯广告妙思在AI+营销创意领域占据了重要地位，特别是在以下方面具有显著优势：
生态协同： 与腾讯广告投放平台的深度整合形成了独特的生态优势 用户基础： 腾讯广告的庞大客户群为妙思提供了稳定的用户基础 技术迭代： 基于混元大模型的持续升级，技术能力不断增强
未来发展趋势：
- 多模态能力扩展： 预计将增加视频创意生成能力
- 行业模板丰富： 针对更多垂直行业推出专属创意模板
- 智能化程度提升： 更强的自动化创意优化和投放建议
- 国际化拓展： 随着腾讯广告海外业务发展，工具可能拓展至海外市场
综合评价
核心优势
- 场景专业性强： 专为广告场景设计，生成内容高度符合营销需求
- 全链路整合： 从创意生成到投放执行的一站式解决方案
- 审核效率优势： 独有的审核前置机制大幅提升素材通过率
- 数据洞察价值： 基于平台大数据的创意洞察功能独具价值
主要局限
- 平台依赖性： 主要服务于腾讯广告生态，对非腾讯广告用户吸引力有限
- 创意风格限制： 相比通用工具，在艺术创意多样性方面存在一定限制
- 功能边界： 主要专注于静态图片创意，视频等其他媒体格式支持有限
推荐指数：★★★★☆
评分理由： 腾讯广告妙思作为专业的广告创意AI工具，在其目标场景内表现卓越。其最大价值在于将AI创意生成与广告投放流程深度整合，为广告从业者提供了前所未有的效率提升。特别是审核前置和”灵感”功能等独有特性，在行业内具有显著的差异化优势。虽然在平台开放性和创意多样性方面存在一定限制，但对于腾讯广告生态内的用户而言，这是一款极具价值的专业工具。随着AIGC技术在营销领域的深入应用，妙思代表了广告创意生产的未来发展方向，值得广告从业者重点关注和使用。
